Kylian Mbappé už bol predstavený v Reale Madrid a prvýkrát zapózoval v bielom drese s číslom 9. Dres sa už teraz predáva ako teplé rožky a určite sa bude predávať aj v nasledujúcich mesiacoch.
Krátko po tom, ako sa dres dostal do predaja, klubová webová stránka upozornila, že doručenie môže trvať viac ako mesiac. To dáva predstavu o vysokom dopyte a logistických ťažkostiach, ktorým čelí gigant ako Adidas, keď príde k podpisu zmluvy.
A to aj napriek tomu, že oznámenie sa pripravovalo už niekoľko týždňov. Mbappé predá veľa dresov, to je isté. Na účty Realu Madrid to však nebude mať výrazný vplyv.
Ekonomika predaja dresov je v klube veľkosti Realu Madrid oveľa menej významná, ako si ľudia myslia.
Môže sa prestup zaplatiť z dresov?
Ak hovoríme o podpise superhviezdy typu Mbappé (ktorý prišiel na voľný prestup), odpoveď znie nie. Rovnako ako nezaplatí jeho mzdu. Hlavným dôvodom je, že kluby si z ceny každého dresu účtujú len malú časť.
K licenčným poplatkom sa zvyčajne pripočíta DPH, ktorú účtuje štát. „Kluby dostávajú určitú sumu (zvyčajne 15 %) z veľkoobchodnej ceny každého predaného dresu, ktorá je oveľa nižšia ako maloobchodná cena pre fanúšika,“ vysvetľuje Peter Rohlmann, odborník na merchandising zo spoločnosti PR Marketing.
Real Madrid vo svojich finančných správach neuvádza, koľko zarobí na predaji dresov, ani podrobnosti zmluvy so spoločnosťou Adidas.
Uvádza len, že trvá do roku 2028 a že sa „zlepšuje z hľadiska garantovaných minimálnych aj percentuálnych licenčných poplatkov.“
Podľa spoločnosti Football Benchmark zarobí Real Madrid na tejto zmluve 120 miliónov eur ročne. Aj keby si Real Madrid ponechal vyššie percento z ceny každého dresu, čísla na financovanie podpisu platnej zmluvy jednoducho nesedia.
Povedzme napríklad, že Real Madrid si ponechá 20% z každého dresu a priemerná cena je 100 eur. Každý milión predaných dresov by priniesol 20 miliónov eur.
A to len za predpokladu, že zarobí percento z každého predaného dresu, pretože existujú zmluvy, ktoré stanovujú takúto odmenu až po určitom počte predajov.
Hneď ako sa Mbappého dres dostal do predaja, po sociálnych sieťach kolovalo porovnanie jeho ceny s cenou dresu Cristiana Ronalda z roku 2009: Francúzov dres stál 170 eur a Portugalcov 85 eur. V týchto číslach je však háčik.
Suma 170 eur sa vzťahuje na autentickú verziu, ktorú Adidas pred 15 rokmi nepredával. Správne porovnanie je replika, ktorú internetový obchod Realu Madrid predáva za 120 eur.
To je o 41% viac ako v roku 2009. V rovnakom období sa index spotrebiteľských cien, ktorý určuje dočasný nárast cien spotrebného tovaru a služieb, zvýšil o 35%.
Okrem toho treba poznamenať, že niektorí spotrebitelia uprednostňujú drahšie verzie pred lacnejšími.
Pribudnú státisíce alebo možno milióny dresov s číslom 9 a menom francúzskeho útočníka k tým, ktoré sa predali už pred jeho podpisom? To nie je také jasné.
„Ďalším aspektom, ktorý treba zvážiť, je to, čo nazývame ‚komerčná kanibalizácia‘,“ vysvetľuje Rohlmann. „Ak má tím príliš veľa superhviezd, nový hráč môže v krátkom čase predať veľa dresov, ale zároveň mnoho fanúšikov prestane počas sezóny kupovať dresy iných hráčov.“
„Rovnica predaj Realu Madrid + predaj Mbappého = celkový nový predaj nefunguje“, zdôrazňuje.
Podľa Rohlmanna bude faktor Mbappé v predaji dresov Realu Madrid „malý“ a najväčší vplyv bude mať na sponzorské zmluvy a sumy za televízne práva.
zdroj: Relevo
